Mit dem Begriff des Logos können wir alle etwas anfangen – immerhin sind wir fast ständig von Logos umgeben. Auf jeder Website, die wir besuchen, jedem Produkt, das wir im Geschäft in die Hand nehmen, selbst auf dem Bus- oder Parkticket, das wir aus dem Automaten ziehen, ist ein Logo, das dafür sorgt, dass wir wissen, mit wessen Produkt oder Dienstleistung wir es zu tun haben.
Logos sind so selbstverständlich Teil unseres Alltages, dass wir sie als grafische Repräsentanten von Unternehmen hinnehmen, ohne uns weiter mit ihnen zu befassen oder sie – in den meisten Fällen – genauer zu betrachten.
WAS UNS BEWUSST IST:
Ein Unternehmen hat ein Logo.
WAS AUCH OHNE EINGEHENDERE BESCHÄFTIGUNG HÄNGEN BLEIBT:
Ein Unternehmen braucht ein Logo, um als eigenständige Entität wahrgenommen zu werden.
WAS WIR DARAUS FÜR UNS SELBST ABLEITEN, WENN WIR EIN UNTERNEHMEN GRÜNDEN:
Wir brauchen ein Logo, damit wir als eigenständige Entität – als Unternehmen – wahrgenommen werden.
WAS SICH UNS DABEI NICHT AUTOMATISCH ERSCHLIESST:
Ein Logo existiert nicht für sich alleine. Es ist kein in sich abgeschlossenes unabhängiges Element, das einem Unternehmen, mehr oder weniger willkürlich und lediglich vom Geschmack des Unternehmers oder der Unternehmerin beeinflusst, zugeteilt wird.
Ein Logo, die grafische Repräsentation eines Unternehmens (oder einer Marke), steht am Ende eines Prozesses, von dem wir als KundInnen nichts mitbekommen, weil er stattfindet, bevor das Ergebnis der Öffentlichkeit präsentiert wird.
Es ist auch nicht das einzige Ergebnis dieses Prozesses, sondern nur eines von vielen unterschiedlichen Elementen – wenn auch das für sich betrachtet auffälligste –, die sich gemeinsam im harmonischen Zusammenspiel darum bemühen, eine bestimmte Wahrnehmung des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu erzeugen.
All diese Elemente sind Bausteine, die gemeinsam die Identität eines Unternehmens – die Corporate Identity – bilden.
Einige davon sind nach außen weniger oder gar nicht sichtbar und richten sich vor allem nach innen oder sind so subtil, dass wir sie nicht unbedingt als bewusst geplant und wohl überlegt wahrnehmen, andere wiederum sind deutlich sichtbar und betreffen all jene Bereiche, in denen ein Unternehmen in der Öffentlichkeit mit Bildern und Texten sichtbar wird. Dieser einheitliche optische Auftritt eines Unternehmens wird als Corporate Design bezeichnet, ist Teil der Corporate Identity, und der Bereich, in den die Entwicklung und Gestaltung des Logos fällt.
Wenn wir also auf der Suche nach einem Logo sind und dabei ständig über die Begriffe Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) stolpern, dann liegt das daran, dass die Personen und Unternehmen, die für seine Gestaltung und Entwicklung verantwortlich sind, das Logo als das sehen, was es ist – ein Element eines größeren Ganzen, das in einem größeren Kontext entsteht und wirkt.
WEITERE ARTIKEL ZUM THEMA
Die Drei Eckpfeiler der Corporate Identity und ihr Zusammenspiel